“11.11”已经成为了国内市场线上爆买盛节，尤其是临逢旺季阶段的洗衣机产品，各大线上平台当天在该类产品上呈现出集中式的井喷行情。据最新的数据显示，美的系洗衣机(小天鹅和美的品牌)无论是整体销售规模还是销售均价，无论是应用了黑科技新品还是高端品类，无论是单品销售还是产品结构升级，都在“11.11”同期内攀升到了一个历史性的高峰。 数据显示，任雪案件“双11”全天美的系洗衣机在全网实现的销售额近9亿元，比2016年的销售额增长了25.47%，对比2015年度的增幅更大，达到了151.31%。从台套数上看，“双11”美的系洗衣机的销售量超过了48万台，这一数据同样是历史新高。 在美的系洗衣机在电商平台于“双11”再创历史新高的同时，产品结构的再次升级则显得更为华丽。美的系洗衣机在当天之所以能够将销售规模再创历史高度，核心原因之一，在于其通过产品技术创新和用户导向举措，使得线上线下销售的产品符合了当下消费用户不断扩大的品质化、高端化、健康化的需求态势。 线”创下历史新高的时候，线下终端小天鹅洗衣机的产品同样处于销售高增长通道之中，这在比佛利“大器”系列于当天的销售业绩上可见一斑。 售价近2万元的比佛利“大器”系列是小天鹅洗衣机在高端产品上的经典之作，在今年的“双11”期间同样受到了消费用户的极大追捧。11月11日这一天，各大线下零售商业平台也开展了有针对性的活动，比佛利“大器”复式洗衣机在当天于线系实现销售量达到了111台。 比佛利“大器”成为了小天鹅洗衣机“双11”两线市场一道靓丽的风景线，无论是线下零售终端还是各大线上电商平台，同价位单一型号中没有其他产品的销售态势能够与比佛利“大器”相媲美。比佛利“大器”不仅仅成为了小天鹅在高端领域市场突进的承载，也成为消费市场高端化生活方式、品牌文化元素输出的一个典型代表。 此次“双11”线上平台美的系中高端产品的销售态势更为喜人。数据显示，今年“双11”美的系洗衣机全网销售的中高端产品占比超过了26%，中高端产品的销售规模比去年同期增长的幅度为43.2%。 从产品的细分销售数据来看，小天鹅洗衣机产品结构升级效果同样卓著。据悉，美的系洗衣机冷水洗涤产品销售规模同比增长370%，自动投放类产品同比增长了450%，水魔方系列产品的同比增幅为250%。 近年来，小天鹅通过巨大的投入，在技术和产品创新上的黑科技层出不穷，冷水洗涤、水魔方、SIA智速变频等等创新技术的出现，迎合了消费用户对衣物护色、护型、静音等更高层次的洗护需求。小天鹅在今年“双11”的规模创新高，本质原因在于小天鹅以产品变革引领了需求的爆发。 小天鹅洗衣机各个明星类产品在今年“双11”更是大放异彩。笔者了解到，型号为TD80V80WDG洗烘一体产品的销量超过了26000台，TG80V80WDG滚筒产品的销售量也达到了28000台以上。 在产品结构不断升级的同时，美的系两大品牌即小天鹅和美的的销售均价也得到了大幅的提升。线”当天美的系洗衣机的销售价格超过3000元以上产品的销售规模比去年“双11”增长的幅度更是高达380%，从这一组数据，就可以看出美的系洗衣机产品结构升级的优异效果。 另有一组数据显示，今年“双11”小天鹅品牌在天猫系统均价提升了308元，同比提升幅度为18.7%，美的品牌洗衣机在天猫的均价同比提升幅度为25.1%，价格提升的幅度排在国产主导品牌第一的，而且小天鹅品牌在天猫平台的销售均价也位列国产品牌首位。 此次“双11”美的系洗衣机在线上线下两线市场获得的需求增长，在产品结构上获得了快速升级，在比佛利“大器”产品上获得高端化突破，充分体现了小天鹅在技术创新和用户导向上的高度契合。 (文思)
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