大河健康网讯2016年4月20日上午，大河健康网总监朱振江受邀走进河南东方医疗集团，以《好新闻是如何写出来》的为题，围绕七大点，为东方医疗集团全体通讯员进行新闻培训，该集团旗下近20家医院的通讯员从各地市赶来，集中为写作技能“充电”，共享此次新闻写作饕餮大餐。 围绕这些知识点，朱振江总监结合医院实际新闻案例，从12家医院及药企发生的鲜活事件中，以案说法，娓娓道来，深度剖析，教大家如何从平常的工作中发现新闻亮点，定位读者群体，创意整合，精准写作，从而完成一篇有可读性、有趣味性、有力、有影响力的好新闻。
好新闻是如何写出来的？“写作是洞察的功夫，写作是创意的过程，写作也是化为神奇的过程。写作需要与采访对象深度沟通，聊天就是生产力，在医疗专业与专业对撞中，发现冲突点，挖掘新闻点和知识点，将你所传达的信息进行病毒式的分享和。”作为本次培训，资深网络人、策划人、大河健康网总监朱振江抛出精彩开场白。 朱振江称，在医院写新闻，必须站在一定高度，医院营销是为了看到关联信息产生到诊，品牌是为了吸引和潜在客户，医院新闻写作必须为医院的整体营销和品牌服务。一个人的写作不是孤立的写作，新闻写作就是生产力，这种生产力的就是医院整体影响力逐渐提升的过程。 那么，如何才能让新闻成为医院的生产力呢？朱振江总监从七个方面进行了解析。 首先，写作是洞察的功夫。“观察看现象，洞察看本质，观察用眼，洞察用心，要的是以小见大的。”朱振江总监称，写作是一个由表及里，由外及内，有一滴水看到阳光的灿烂的过程。观察是对行为者行为的一种记录，洞察是要通过行为者的行为，分析其背后的心理。 很多在医院做营销的人员称发现不了新闻，不知道什么样的新闻能够产生生产力，不知道如何下手做新闻，其实新闻就在你身边。新闻是腿跑出来、嘴问出来的，坐在办公室是发现不了好新闻的，新闻需要你贴近生活、贴近实际、贴近群众，这样写出来的内容大家才愿意看。 朱振江总监提到，这种洞察需要写作者成为“两广总督”——广交朋友和广集资料。写作好的内容，没有信息来源是不行的，你在医院企划工作，连医院知名医生都不知道，都没有走访到位，谈何做好新闻；同时，在新闻写作的过程中，也是不断学习和广泛积累资料的过程，这种资料汇聚的越多，你就能更大范围内采撷更多的素材为你的写作增光添彩。所以写作过程就是重构你知识框架的过程。 其次，写作就是发现亮点的过程。朱振江总监称，新闻写作一定得有含金量，要么具备新闻看点，要么具有知识点，言之有物，看了精彩。 那么，在医院中什么样的素材是可挖掘的素材呢？记者曾说，狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻，虽然极端，但是说明了新闻的特点。在医院，要发现稀奇古怪的事情，同时更要换位思考发现稀奇古怪的内容，你经常在医院，可能习以为常，但是社会大众不一样，也许在你眼中很普通的一件事情，在大众眼里就是亮点。对此，朱振江总监结合为医院做过的新闻策划，列举了大量案例，让现场领会更加深刻。 第三，写作是寻找冲突、解决冲突的过程。冲突产生需求，比如医护人员的家庭与事业之间，爱情与之间，上班与休息之间等都是冲突，有了冲突，就有了可挖掘的新闻点。三流营销寻找冲突；二流营销解决冲突；一流营销制造冲突。在制造冲突的过程中，就是新闻策划连篇报道的过程，就是一波又一波影响力逐渐扩大的过程。 很多新闻策划通篇围绕冲突进行，逐渐调动人的眼球，层层推进，欲罢不能，在这个过程中把医院的营销和品牌植入，成功影响大众。朱振江总监根据这个理论，结合发生在郑州各大医院的实际案例给大家娓娓道来，让大家受益匪浅。 第四，写作要点不可忽视。朱振江总监提到，作为医院的营销人员来讲，很多写作水平相对比较低，甚至新闻的基本要点都没有照顾到，一些新闻的格式都没有好，比如中经常出现“我院”怎么怎么的，之后又长篇累牍的“老王卖瓜自卖自夸”，一些也不仔细看，就直接转载了，搞得很多人莫名其妙不说，受众也很反感。 写作的基本要点必须要把握，何时、何地、利益关联人、发生了何事、何故发生、影响如何、如何发展，这些新闻写作的要点，一般都要表达清楚。 “进一步的写作需要将文稿放在一定的时间和空间做对比，分析事件后面的、经济、法律及文化背景。”朱振江称，写新闻最忌讳‘谁写谁看、写谁谁看’，这是失败的新闻。“新闻写作要在清晨带着你的出发、晚上带着你的细节回来。” 第五，写作是运用各种手段和方法、在锲而不舍的恒心支撑下打造自己作品竞争力的过程。 对于此点，朱振江总监列举了很多新闻及新闻操作手段，他称，“新闻写作要迎着问题上，向着深度挖”；“新闻报道要注意速度、准确性、全面性、不留重大疑问”；“一个报道的深度挖掘一般需要：消息、评论、通讯、特写、图片、视频等报道形式”；“报道要扩大自己的影响力，需要：借力、借势、专家互动、官员互动，各推广和联合报道”；“写作必须用你心中的你的职业生涯，作者应当自己的权威”；“追问是你接近的唯一途径，没有追问的作者是缺少思想力量支撑的人，网络人应当用思想撞开网络的大门”；“不要做简单的跟进，当你采访的时候，你的采访提纲是否详细、准确、环环相扣、遥相呼应”；“做新闻一就是多，多就是一”；“采访提纲至关重要，不要相信自己的临场发挥”；“不能仰视采访对象，采访明星时候不能是粉丝，采访领导时候不能做”；“相信内心和直觉的力量，内心”；“网络粘贴的副作用：稿子不是从心里流出来的，也不是现场灵感的来源”；“不能谁好采访就采访谁，一定要谁有价值就采访谁”。结合这些点，朱振江总监列举了部分实例“以案说法”。 第六，标题的重要性。朱振江总监称，标题是新闻的眼睛，是对消息内涵的高度概括和浓缩。制作标题是一门艺术，也是一门学问。人们常说“题好一半文”，我们读一篇新闻，时间长了内容可能记不住，但标题却深深印在脑海里。 对于此点朱振江总监结合电视、、网络、微信等各种形式，教授大家针对不同的要制作不同的标题，从而适应各种不同的表现形式，达到广泛阅读的目的。 第七，要懂网络、懂优化，使用新。当今社会是互联网时代，看病就医没有不使用互联网的，不懂互联网，就会迷失方向。对此，朱振江总监称，“网络优化是一门大学问，做网络新闻营销的人员必须要更深层次的理解网络优化，一流人才是在新闻策划的下充分利用网络特点进行和分享；二流人才是单纯做原创新闻写作并进行优化；三流人才是做网络新闻的伪原创；四流人才是仅懂得竞价及发布各类软文及垃圾文章。” 朱振江总监，做医院营销，一定要懂得病人为什么能从网上找到医院；如何做好你的信息以让更多的病人找到你；病人喜欢什么样的医生；病人有病的第一查询习惯是什么等等。 在培训最后，朱振江总监强调医院要洞悉互联网的之道，“根据互联网的特点做事，才能让信息更广，引导网上就医，让患者更好地找到你。” 该场培训进行了三个半小时，有些内容还未来得及讲已到了12点，培训结束后，很多纷纷表示“学到了很多内容，收获非常大”。 据悉，大河健康网总监朱振江曾多次受邀为河南省中医院、河南省骨科医院、郑州卷烟厂医院、郑州仁济创伤显微外科医院等多家医院进行新闻写作培训，作为专业网络医疗人，在历次培训上朱振江总监均从医院的角度出发，并将实用的新闻写作技巧与新鲜典型的实例结合，进行通俗易懂地，这对进一步提高医院通讯员的综合素质、增强新闻意识和能力，必将起到很好的推动作用。 推荐： |
