随着我国卫浴行业竞争的加剧，不少企业深感传统营销已经无法满足消费者的需求，随着新技术的发展，新颖的营销策略也在激烈的市场竞争中风光无限。很多卫浴企业凭借这些“独到”的营销策略在市场上立于不败之地。其中，“软文营销”越发受企业青睐。随着我国卫浴行业竞争的加剧，不少企业深感传统营销已经无法满足消费者的需求，随着新技术的发展，新颖的营销策略也在激烈的市场竞争中风光无限。很多卫浴企业凭借这些“独到”的营销策略在市场上立于不败之地。其中，“软文营销”越发受企业青睐。 传统的硬广告，是以非常直接的产品或品牌宣传方式，通过报刊、、电视、这传统四大给看到广告的人一种冲击力般的效果。短短的几十秒的广告那种夺人眼球的效果自然具有极强的杀伤力。但是由于太过直接，商业性质太浓，没能很好的宣传品牌的特点，有时起到的效果并不是很好。 文字是人们生活最常见的一种信息传递模式，生活离不开文字，卫浴产品的使用说明、、工作文件，采访等等。卫浴市场的经济发展销售不在单单局限于仅有的你去买我来卖，而是通过各种各样的形式表现出来，来引导或消费者，让其认可产品购买产品。其中最常见的方法之一就是软文营销。 所谓的软文营销，就是指通过特定的概念，以摆事实讲道理的方式使消费者走进卫浴企业设计的“思维圈”，以强有力的针对性心理迅速实现产品销售的文字模式和口头。比如：新闻、、采访、第三方评论。软文是基于特定产品的概念与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是卫浴企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与使消费者认同某种概念、观点和分析思，从而达到卫浴企业品牌宣传、产品销售的目的。 软文营销，往往都是与新闻营销、博客营销或是论坛营销相配合使用的，这些方法组合出击，效果会大幅度提升。软文是抢占消费者最畅通的途径。这与软文营销的属性密切关联，因为要做好软文营销，卫浴企业通常要经历调查对手、把握行情、分析产品需求、从需求中提出核心价值、将核心融入软文、软文、不断修改直至最佳等七个阶段，这七个阶段因为充分研究消费者行为习惯，换位在传统营销领域，相当于经历一个完整的营销过程。短短一千多字，所含的价值和精髓是就是要把握消费者，才能达到最终营销效果。 推荐： |