这两个月，有件不寻常的事发生。在国内矿泉水市场整体平稳的情况下，恒大冰泉却突然销量狂飙：消费者纷纷排队抢购，不少地区连续出现一次性购买数千箱的“反常”现象；各大销售渠道货源告急甚至一度断货，经销商不断加大进货量，单月订单急速蹿升，仍难满足需求。原来，都是恒大冰泉的“一瓶一码”惹的祸，扫描恒大冰泉的专属二维码可100%中，平均每扫100瓶可中275元。 恒大冰泉7月业绩创新高 骄人业绩源于不俗实力 恒大冰泉面市仅一年多，7月业绩便傲视同侪，源于其规模与实力、品质与品牌、营销与服务等三大核心优势，并契合政策、市场及消费者健康饮水需求。 上市以来，每一瓶恒大冰泉均源于原始森林中的天然深层矿泉，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤，属珍贵的火山岩冷泉；在拥有“克朗斯”、法国“西得乐”等9条进口生产线，年产能220万吨，实现“一处水源供全国”；通过国内首创的“一瓶一码”二维码溯源技术，实施最先进、最严格的质量保障体系，确保产品品质；开拓立体化、全方位的营销网络，在全国30个省级销售公司建立128万家销售网点。经过多方努力，恒大冰泉的品牌价值已达99.82亿元，成为行业领导品牌。2015年5月23日，“新国标”正式实施，明确了饮用水的品类及标准，消费者对天然矿泉水的认知全面提升。权威数据显示，2014年天然矿泉水市场份额已占国内包装水的15%，近两年更是以39%、78%的增速迅速扩容，消费者需求巨大，产业增长动力强劲。 消费者争相“码”上疯狂 一瓶一码喝到放心水 “白喝+赚钱”到底是咋回事？据了解，这个大礼包是恒大冰泉伴随“一瓶一码”溯源技术的营销大动作。扫描恒大冰泉的专属二维码可100%中，现金中率更是高达33%，远高于行业同类活动的中率。这是什么概念呢？按中规则推算，每100瓶平均中275元。再算一笔账，目前恒大冰泉夏季促销买一送一，买100瓶零售价4元的500ml瓶装水，只花200元。这可不是100%“白喝+赚钱”吗！恒大冰泉还推出了积分即时抽，每周抽出90份，包括Apple系列产品、佳能相机等大。如果你手气无敌赞，花10元买5瓶恒大冰泉，最高可中500元现金，还能通过即时抽获价值5000元的iPhone6。 恒大冰泉为何如此大手笔？记者获悉，恒大冰泉7月销售超7亿元，同比增180%，创下面市以来单月历史最高纪录，夺得矿泉水行业四项全国第一，果然“有钱任性”。记者多方调查后发现，扫码中活动力度空前，是消费者火热抢购的一大原因。看来，恒大冰泉做到了双赢，在回馈消费者的同时赚了大钱。 推出“一瓶一码”溯源技术，在国内瓶装饮用水行业尚属首例。扫描“二维码”之后，该瓶恒大冰泉的“身份证”便映入眼帘，包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。相关专业技术人员介绍，“二维码”质量追溯及防伪系统为每一瓶恒大冰泉附上了唯一的、加密的二维码，具备严密的系统防伪功能，编码经加密后难以批量复制，结合后台的校验机制，具有传统防伪方式无法比拟的严密性和灵活性。消费者使用手机扫描二维码后，页面就会显示“认购成功”并且自动识别认购的时间和地点，如果该二维码已经被扫码，再次扫描就会显示“本品已于 xx 时，在 xx 地被认购”信息，提醒消费者假冒，从而实现产品的防伪功能。“妈妈再也不用担心我喝不到安全、健康的水啦！”现场抢购的消费者兴奋地说。 晶报记者 詹雯 实习生 王碧琳 |