自2012年起，整个体育用品行业陷入“库存困境”，李宁公司连续两年出现巨亏损。2012年7月，正在成长之痛的李宁公司引入了以金珍君为首的新的管理团队并开始了力度空前的转型计划。 根据李宁的“三步走”转型计划，第一阶段将用6至12个月的时间，解决存货、成本、组织执行能力、渠道、专注核心业务和改善营销效率等6方面的短期问题；第二阶段是2013年至2014年，主要改善供应链管理、营销和产品规划模式，以巩固公司在内地市场的地位；第三阶段是用2 ～ 4年的时间，着手业务模式，在满足消费者品牌体验的同时，提高零售效率和投资回报率。 经历三年多的转型之痛，李宁已经找到新的商业模式。2月28日，在李宁公司首家主打消费者互动体验的品牌体验店落户上海大宁国际商业广场揭幕仪式上，李宁公司创始人、董事长兼执行总裁李宁表示：“大的转型现在已经结束了。”在经历转型之痛后，李宁已经形成了互联网+新商业模式。 开设品牌体验店，是去年确定以“创造李宁运动体验”为新商业模式后的战略举措之一。李宁表示，未来大家说“参与体育”不再是过去简单的一种感觉，而是真正会参与到某一项实际的运动当中。 2015年8月，李宁就在王府井步行街的旗舰店着重打造与消费者的沟通体验空间，全新亮相的李宁壹季iRun跑步俱乐部提供更加专业的运动体验和服务，旨在为消费者创造更加多元及个性化消费体验。陈列设计将李宁重要赛事及赞助资源贯穿其中，CBA联赛产品、全系列韦德产品、李宁10K跑联赛装备、智能跑鞋产品、最新国羽专业装备等等，让消费者得以全面地了解和体验李宁专业运动产品。 李宁上海大宁“体验”店的最大亮点则是：一层跑步产品区设有专业的跑姿测试设备等，二楼则增设了李宁壹季iRun跑步俱乐部，后者可提供专业体能训练课程，使购物、健身、社交的一站式体验成为可能，将“营”和“销”紧密结合。 李宁表示，未来李宁公司希望在产品研发方面能够融入科技体验、智能体验，店面能够提供运动、训练体验。通过与华米科技的跨界合作，去年李宁公司推出了“烈骏”和“赤兔”两款李宁智能跑鞋，打造“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”等四维一体的立体智能平台，为消费者提供多元化的跑步体验。其全球智能装备领域的定价规则，让更多中国消费者轻松享受到智能跑步生活。 李宁公司互联网+带来的市场新机遇，将电商融入公司的核心业务，预计未来三至五年电商业务的收入占比将提升至20%以上。李宁在智能跑鞋发售时首次尝试O2O销售模式，即消费者完成一键下单购买、由电商统一发货配送，最大程度发挥李宁互联网+战略的优势，全面优化资源配置与供给效率。据最新消息，李宁与京东强强联手全面整合供应链体系，梦见牙齿松动为李宁发展O2O战略打下的供应链基础。 李宁表示：“在互联网人们生活方式的时代，我们尝试运用互联网的和形态去，大胆构造新的产品、新的渠道以及运营的新方式，在现有的基础上去创造一个基于互联网效率、信息化效率新的‘数字化’经营方式，并在这个经营方式里去创造出新的李宁体验。我希望公司在未来三年，能够逐步转向创造体验价值，体验创造公司的价值，构造公司的竞争力。我相信未来的趋势是人们运动追求一种体验，这也是未来中国城市体育的消费趋势。”
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